Tingkat persaingan yang sedemikian tinggi menyebabkan tingkat inovasi dalam strategi menggunakan bundling semakin banyak digunakan karena memberikan manfaat bagi kedua belah pihak, penjual dan konsumen.
Penjual menggunakan bundling sebagai competitive strategy untuk meningkatkan permintaan pada keseluruhan lini produk, untuk membangun pasar baru, untuk meningkatkan posisi produk di pasar dan untuk membedakan produk tersebut dengan pesaingnya.