Coca cola masuk ke pasar minuman energi di Indonesia dengan mengeluarkan merek strike namun coca cola harus bekerja sama dengan extra joss (PT Bintang Toedjoe) untuk memasang Strike. Dari kerja sama ini coca cola akhirnya mengeluarkan extra joss strike, sebuah merek hasil co-branding antar keduanya. Pada awalnya, coca cola terlihat tidak serius dalam memasarkan extra joss strike, ternyata coca cola sedang menyusun rencana jangka panjang untuk membangun merek ini.