Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan daya tarik launching Lexus LS600hL Hybrid dengan minat beli minat masyarakat.
Teori: teori dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah model komunikasi AIDA, yaitu: Attention (perhatian), interest (ketertarikan), desire (keinginan), action (tindakan).
Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey yang bersifat korelasional. Populasi dari penelitian ini para pengunjung launching lexus