Latar Belakang : perkembangan dunia periklanan sehingga produsen berusaha untuk membuat iklan yang menarik, karena iklan yang menarik dapat mempengaruhi brand images sebuah produk.
Teori : perbedaan individual, dimana persepsi dari audience dipengaruhi oleh stimuli yang diterimanya. Sehingga masing-masing audience memiliki persepsi tersendiri terhadap stimuli tersebut.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survey. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa / i FISIP jurusan ilmu komunikasi UPN ‘Veteran Jakarta yang berjumlah 563 orang, dan sampel 85 produsen.