35. The Implementation of Marketing Mix Strategy in Improving Small and Middle Business

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi marketing mix dan bagaimana partisipasi anggota dalam meningkatkan usaha Kecil menengah (UKM) di Koperasi Trunojoyo sehingga peneliti bisa mengetahui hasil dari penerapan strategi tersebut. Teknik analisa data yang digunakan adalah setelah semua data yang diperlukan dalam penelitian ini terkumpul, maka selanjutnya data diolah dan disajikan dengan menggunakan teknik analisis deskriptif yaitu pengumpulan data berupa kata-kata, gambar, yang mana data tersebut berasal dari naskah, hasil wawancara, catatan lapangan, foto dan lain-lain. Hasil wawancara yang memungkinkan untuk direkam juga menjadi bahan analisis yang kemudian akan disajikan dalam bentuk tulisan. Strategi yang diterapkan dalam meningkatkan usaha yanga ada di koperasi Trunojoyo menerapakan 4P (Produk, Harga, Promosi, Jalur Distribusi) yang dianggap mampu dalam memasarkan uasaha yang ada di koperasi tersebut yaitu terlihat dengan banyaknya para konsumen mendatangi koperasi melakukan transaksi seperti Penyewaan Gedung, Restoran hal ini tidak terlepas dari 4p yang telah diterapkan oleh koperasi Partisipasi anggota dalam mengembangkan usaha yang ada di koperasi peran serta anggota dengan menambah modal melalui sumbangan pokok dan sumbangan sukarela dan sumbangan wajib dari setiap anggota itu sendiri selain hasil dari pada usaha yang ada di koperasi yaitu terbukti dengan semakin meningkatnya perkembangan pendapatan dari tahun ketahun. Kemudian dari pada itu keberhasilan koperasi dari hasil penelitian yang dilakuakn dapat dilihat bahwa tidak hanya dengan 4p (Produk, Harga, Promosi, dan Jalur distribusi) saja tetapi seorang manajer juga sangat berperan penting dalam menjalankan : 1) Mempersiapkan rencana atau strategi bagi perusahaan/koperasi, 2) Melaksanakan rencana tersebut, 3) Mengadakan evaluasi, menganalisa dan mengawasi rencana tersebut dalam operasinya. Selanjutnya saran yang dapat disampaikan oleh penulis dalah sebuah pelayanan yang memuaskan yang dapat dan saran atau masukan dari masyarakat luas agar keberadaan koperasi dapat exis selalu dan berkembang dengan pesat. File Selengkapnya.....