358. Pengaruh Persepsi dan Preferensi konsumen terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal

ABSTRAK Penelitian ini dilatar-belakangi oleh Departemen Pertanian (Deptan) RI menyatakan keprihatinannya atas keterpurukan hortikultura di Indonesia. Keterpurukan itu bisa dilihat dari konsumsi buah lokal dengan buah impor. Masyarakat kini lebih banyak yang menyukai buah impor dibandingkan dengan buah dalam negeri. "Ini karena kualitas produk yang belum memenuhi standar. Jumlah dan kontinuitas tanam juga masih belum bisa stabil memenuhi kebutuhan pasar. Di sisi lain harga di tingkat petani sangat rendah hingga mereka enggan menanam buah. Hubungan persepsi dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian adalah bahwasanya konsumen diasumsikan mampu membuat peta posisi pemikiran yang merupakan gambaran persepsi dan preferensi konsumen. Persepsi dan preferensi konsumen terhadap suatu produk berpengaruh pada perilaku pembelian konsumen, yaitu sebagai penuntun dalam keputusan untuk memilih dan membeli. Lokasi penelitian pada Lailai Market Buah Malang, besarnya sampel dapat ditentukan sebesar 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling. Teknik pengukuran data menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda, Uji F, Uji t, Uji Asumsi Klasik. Diperoleh hasil penelitian sebagai berikut: (1) terdapat pengaruh tingkat persepsi dan tingkat preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian buah lokal di Lailai Market Buah Malang. (2) terdapat pengaruh yang dominan diantara tingkat persepsi dan tingkat preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian buah lokal di Lailai Market Buah Malang yaitu variabel kejiwaan (X7) karena diperoleh nilai signifikansi sebesar 47%, yang memberikan kontribusi terbesar daripada variabel lain. File Selengkapnya.....