Penelitian ini ingin menjawab bagaimana daya tarik emosional dan rasional pada iklan jasa cetak asuransi mempengaruhi sikap konsumen terhadap iklan, sikap konsumen terhadapa perusahaan dalam iklan, ekspektasi akan jasa, serta intensi pembelian konsumen terhadap produk jasa asuransi kendaraan bermotor.
Penelitian ini dilakukan dengan mengambil studi kasus iklan cetak jasa asuransi kendaraan bermotor JP-Astor. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Rsponden pada penelitian ini adalah pria dan wanita berusia 25-50 tahun, termasuk ke dalam kelas sosial ekonomi menengah ke atas, memiliki kendaraan pribadi, berpendidikan minimal SLTA dan berdomisili di JABODETABEK.