Isikan Kata Kunci Untuk Memudahkan Pencarian

Struktur Pesan Dan Persepsi Konsumen Menurut Tahapan Aida Terhadap Iklan Ponds

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui struktur isi pesan iklan Ponds Flawless White “Serial Drama” pada Iklan Televisi, (2) mengetahui persepsi yang diperoleh konsumen pada tahap attention dan interest dan kesesuaiannya dengan makna (meaning) yang ingin disampaikan oleh iklan tersebut, dan (3) mengetahui tanggapan dalam tahap desire dan action dari konsumen sebagai feedback bagi perusahaan dari iklan yang disampaikannya di media televisi.
Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik random (acak) yang berjumlah 100 responden. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang berisi 21 pernyataan. Lalu dilakukan uji validitas dan reliabilitas untuk menguji persyaratan data. Pembobotan kuesioner menggunakan skala guttman. Teknik analisis data menggunakan Analisis Deskriptif Kualitatif untuk mendeskripsikan isi pesan iklan, Statistik Deskriptif yaitu dengan menghitung rata-rata dan persentase, dan menganalisis respon konsumen terhadap iklan dengan model CRI (Customer Respons Index) dari Roger J. Best (2004).
Struktur isi pesan iklan produk Ponds Flawless White memiliki ciri khusus, yaitu dilakukan dengan drama serial kisah cinta yang diambil dari kisah cinta antara satu orang pria dan dua orang wanita. Drama cinta tersebut divisualisasikan tanpa ada adegan dialog sehingga menimbulkan daya interpretasi yang luas.
Persepsi yang diperoleh konsumen pada tahap attention memiliki tingkat perhatian yang tinggi terhadap isi pesan iklan Ponds Flawless White dengan skor rata-rata sebesar 75 (81.2%); adapun pada tahap interest memiliki tingkat minat yang tinggi pula dengan skor rata-rata sebesar 74 (80.8%).. Hal itu berarti telah memiliki kesesuaian makna (meaning) dengan pesan yang ingin disampaikan oleh iklan.Tanggapan dalam tahap desire telah memiliki tingkat hasrat yang tinggi terhadap isi pesan iklan Ponds Flawless White dengan skor rata-rata sebesar 66 (71.4%); adapun pada tahap action memiliki tingkat aksi/pembelian yang tinggi pula dengan skor rata-rata sebesar 77 (83.2%). Kedua tahap ini sebagai wujud nyata dari tahap-tahap sebelumnya sebagai feedback bagi perusahaan dari iklan tersebut. Dari nilai CRI diperoleh indeks respon sebesar 29.13%. Dengan skor CRI terendah pada tahap intention atau hasrat (desire), yaitu sebesar 5.89%.
File Selengkapnya.....

Teman KoleksiSkripsi.com

Label

Administrasi Administrasi Negara Administrasi Niaga-Bisnis Administrasi Publik Agama Islam Akhwal Syahsiah Akuntansi Akuntansi-Auditing-Pasar Modal-Keuangan Bahasa Arab Bahasa dan Sastra Inggris Bahasa Indonesia Bahasa Inggris Bimbingan Konseling Bimbingan Penyuluhan Islam Biologi Dakwah Ekonomi Ekonomi Akuntansi Ekonomi Dan Studi pembangunan Ekonomi Manajemen Farmasi Filsafat Fisika Fisipol Free Download Skripsi Hukum Hukum Perdata Hukum Pidana Hukum Tata Negara Ilmu Hukum Ilmu Komputer Ilmu Komunikasi IPS Kebidanan Kedokteran Kedokteran - Ilmu Keperawatan - Farmasi - Kesehatan – Gigi Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Keperawatan Keperawatan dan Kesehatan Kesehatan Masyarakat Kimia Komputer Akuntansi Manajemen SDM Matematika MIPA Muamalah Olahraga Pendidikan Agama Isalam (PAI) Pendidikan Bahasa Arab Pendidikan Bahasa Indonesia Pendidikan Bahasa Inggris Pendidikan Biologi Pendidikan Ekonomi Pendidikan Fisika Pendidikan Geografi Pendidikan Kimia Pendidikan Matematika Pendidikan Olah Raga Pengembangan Masyarakat Pengembangan SDM Perbandingan Agama Perbandingan Hukum Perhotelan Perpajakan Perpustakaan Pertambangan Pertanian Peternakan PGMI PGSD PPKn Psikologi PTK PTK - Pendidikan Agama Islam Sastra dan Kebudayaan Sejarah Sejarah Islam Sistem Informasi Skripsi Lainnya Sosiologi Statistika Syari'ah Tafsir Hadist Tarbiyah Tata Boga Tata Busana Teknik Arsitektur Teknik Elektro Teknik Industri Teknik Industri-mesin-elektro-Sipil-Arsitektur Teknik Informatika Teknik Komputer Teknik Lingkungan Teknik Mesin Teknik Sipil Teknologi informasi-ilmu komputer-Sistem Informasi Tesis Farmasi Tesis Kedokteran Tips Skripsi