INTISARI
Pencitraan merupakan suatu usaha yang dilakukan untuk melihat fungsinya pada kemungkinan perilaku beli konsumen. citra produk adalah penilaian yang dilakukan oleh konsumen yang akan mempengaruhi perilakunya. Tv membentuk citra berarti melakukan posisi yang dalam pemasaranya, yaitu bahwa produk tidak untuk semua orang, namun untuk sekelompok orang, yartu sekelompok pembeli yang mempunyai sifat- sifat yang sama yang membuat itu berdiri sendiri (Bakowatun,1 988.122). Peran jenis adalah kecenderungan seluruhan perilaku, nilai, cara berpikir dan sebagainya yang sesuai dengan jenis kelaminnya. Dalam penelitian ini peran jenisnya menggunakan S andra B em lnventory dengan penggolongannya hanya pada peran jenis maskulin dan feminin.
Penelitian dilakukan terhadap 150 siswa-siswi SMUK St.L ouis I kelasI I sebagai subjek pemakai iorefacial scrub dan digolongkan lagi menjadi 86 siswa sebagasi ampelp eranj enis. Sampel( cuplikan) dilakukan secara cluster sampling. Data diperoleh melalui angket yang diberikan secara langsung pada sampel penelitian. Analisa data yang digunakan adalah klasifikasi maskulin-feminin dan t- test.
Dari analisa data diperoleh hasil bahwa ada perbedaan citra produk penggunaan bni ore scrub ditinjau dari peran jenis antara maskulin-feminin 34,039d an p:0,000). Hasil penelitianin sesuai dengan Ha yang diajukan dan Ho yang ditolak. Simpulan penelitiannya adalah perbedaan citra produk ditinjau dari peran jenis maskulin dan feminin meyakinkan, yang mana citra produk peran jenis feminin lebih tinggi dari pada citra produk peran jenis maskulin Saran penelitiannya konsumen lebih menyesuaikan dengan karakter produk, bagi penelitian lebih lanjut lebih diungkap unsur peran jenis yang lain, perhatikan aspek 4P untuk penurunan angket citra produk dan kondisi subjek yang perlu dikontrol. dan bagi perusahaan diharapkan sebagai masukan bagi posisioning produk yang efektif.
