296. Pengaruh Brand Equity Sophie Paris Terhadap Kepercayaan Diri Customer Member

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Tingkat Brand Equity Sophie Paris di Kertosono, (2) Tingkat kepercayaan diri customer member Sophie Paris di Kertosono, (3) Pengaruh Brand Equity Sophie Paris terhadap kepercayaan diri customer member di Kertosono, (4) Apa indikator Brand Equity (Brand salience, Brand performance, Brand imagery, Brand judgments, Brand feelings, Brand resonance) Sophie Paris yang paling dominan terhadap kepercayaan diri customer member di kertosono. Metodologi Penelitian meliputi: Variabel Penelitian terdiri dari (1) Brand Equity Sophie Paris sebagai variabel bebas (X), meliputi a) Brand salience, b) Brand performance, c) Brand imagery, d) Brand judgments, e) Brand feelings, f) Brand resonance, (2) Kepercayaan diri cutomer member sebagai variabel terikat (Y). Sedangkan jumlah sampel yang ditentukan sebanyak 30 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobabilitas yaitu suatu cara pengambilan sampel apabila besarnya peluang anggota populasi untuk terpilih sebagai sampel tidak diketahui. Dengan menggunakan teknik incidental sampling. Penelitian yang menggunakan teknik sampling ini adalah penelitian yang populasinya adalah individu-individu yang sukar ditemui dengan alasan sibuk, tidak mau diganggu, tidak bersedia menjadi responden, atau alasan lainnya. Oleh karena itu, siapa saja yang ditemui dan masuk dalam kategori populasi, dapat diinterviwe sebagai sampel atau responden. Hasi dari penelitian diperoleh kesimpulan: (1)Tingkat Brand Equity Sophie Paris di Kertosono berada dalam kategori tinggi dengan prosentase 66,7%, sebanyak 20 responden. (2) Tingkat kepercayaan diri customer member Sophie Paris di Kertosono berada dalam kategori tinggi dengan prosentase 50% sebanyak 15 orang dari 30 responden. (3) Ada pengaruh yang signifikan antara Brand Equity Sophie Paris terhadap kepercayaan diri customer member di Kertosono. Semakin tinggi Brand Equity Sophie Paris maka akan semakin tinggi pula kepercayaan diri customer member Sophie Paris, demikian pula sebaliknya.(4) Indikator dari Brand Equity Sophie Paris yang paling dominan mempengaruhi kepercayaan diri customer member di Kertosono adalah Brand Resonance yang mengacu pada karakteristik relasi yang dirasakan pelanggan terhadap merek spesifik

File Selengkapnya.....

Kumpulan Skripsi dari Berbagai Jurusan

Title: 296. Pengaruh Brand Equity Sophie Paris Terhadap Kepercayaan Diri Customer Member

URL: http://www.koleksiskripsi.com/2013/03/296-pengaruh-brand-equity-sophie-paris.html