Isikan Kata Kunci Untuk Memudahkan Pencarian

337. Audit Manajemen Atas Fungsi Pemasaran

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) penilaian Wisata Agro Gondang Winangoen Klaten terhadap lingkungan pemasarannya, (2) strategi pemasaran,   (3)   kinerja organisasi   pemasaran,   (4)   sistem   pemasaran,   (5) produktivitas pemasaran, (6) kebijakan fungsi pemasaran, (7) tingkat efektivitas dan   efisiensi   atas   kinerja   fungsi   pemasaran   pada   Wisata   Agro   Gondang Winangoen pada tahun 2011-2012.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi   kasus.   Subyek   dalam   penelitian   ini   adalah   Wisata   Agro   Gondang Winangoen Klaten pada bagian fungsi pemasaran, sedangkan obyek penelitian ini adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan manajemen pemasaran. Metode pengumpulan   data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan untuk mengukur keberhasilan aktivitas pemasaran dengan menggunakan elemen-elemen : criteria, causes, effect serta penilaian terhadap rencana dan realisasi pendapatan serta biaya pemasaran yang disertai dengan rasio profitabilitas.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) penilaian terhadap lingkungan pemasaran Wisata Agro Gondang Winangoen  telah berjalan efektif, (2) strategi  pemasaran  telah berjalan efektif  karena  perusahaan  telah  membuat marketing  plan  sebagai  acuan  dalam  kegiatan pemasarannya,   (3)  terjadinya tumpang tindih pekerjaan, sehingga kinerja organisasi pemasaran belum efektif, (4) sistem pemasaran telah berjalan efektif, dengan adanya ketersediaan informasi dalam  pengambilan  keputusan  pemasaran,  (5)  produktivitas  pemasaran  telah berjalan efektif karena realisasi pendapatan sudah melebihi rencana pendapatan, meskipun dari tahun 2011-2012 mengalami penurunan, (6) kebijakan fungsi untuk kebijakan penetapan harga sudah efektif dengan memperhatikan pengeluaran pembiayaan perusahaan, sedangkan untuk kebijakan promosi belum efektif karena tidak adanya promosi/pengembangan akibat tidak ada dukungan finansial promosi dari perusahaan, (7) Pencapaian efektivitas fungsi pemasaran secara keseluruhan belum maksimal, meskipun target pendapatan yang diharapkan sudah terpenuhi, akan tetapi pendapatan tahun 2011-2012 mengalami penurunan. Dilihat dari segi pencapaian efisiensi telah tercapai karena rasio biaya pemasaran lebih rendah daripada pendapatan,  meskipun  terjadi penurunan  jumlah biaya promosi diikuti dengan turunnya jumlah pendapatan dari tahun 2011-2012. Margin laba kotor dan laba usaha dari tahun 2011-2012 juga mengalami penurunan.

Kata Kunci: Audit Manajemen, Pemasaran, Efektivitas dan Efisiensi
File Selengkapnya.....

Teman KoleksiSkripsi.com

Label

Administrasi Administrasi Negara Administrasi Niaga-Bisnis Administrasi Publik Agama Islam Akhwal Syahsiah Akuntansi Akuntansi-Auditing-Pasar Modal-Keuangan Bahasa Arab Bahasa dan Sastra Inggris Bahasa Indonesia Bahasa Inggris Bimbingan Konseling Bimbingan Penyuluhan Islam Biologi Dakwah Ekonomi Ekonomi Akuntansi Ekonomi Dan Studi pembangunan Ekonomi Manajemen Farmasi Filsafat Fisika Fisipol Free Download Skripsi Hukum Hukum Perdata Hukum Pidana Hukum Tata Negara Ilmu Hukum Ilmu Komputer Ilmu Komunikasi IPS Kebidanan Kedokteran Kedokteran - Ilmu Keperawatan - Farmasi - Kesehatan – Gigi Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Keperawatan Keperawatan dan Kesehatan Kesehatan Masyarakat Kimia Komputer Akuntansi Manajemen SDM Matematika MIPA Muamalah Olahraga Pendidikan Agama Isalam (PAI) Pendidikan Bahasa Arab Pendidikan Bahasa Indonesia Pendidikan Bahasa Inggris Pendidikan Biologi Pendidikan Ekonomi Pendidikan Fisika Pendidikan Geografi Pendidikan Kimia Pendidikan Matematika Pendidikan Olah Raga Pengembangan Masyarakat Pengembangan SDM Perbandingan Agama Perbandingan Hukum Perhotelan Perpajakan Perpustakaan Pertambangan Pertanian Peternakan PGMI PGSD PPKn Psikologi PTK PTK - Pendidikan Agama Islam Sastra dan Kebudayaan Sejarah Sejarah Islam Sistem Informasi Skripsi Lainnya Sosiologi Statistika Syari'ah Tafsir Hadist Tarbiyah Tata Boga Tata Busana Teknik Arsitektur Teknik Elektro Teknik Industri Teknik Industri-mesin-elektro-Sipil-Arsitektur Teknik Informatika Teknik Komputer Teknik Lingkungan Teknik Mesin Teknik Sipil Teknologi informasi-ilmu komputer-Sistem Informasi Tesis Farmasi Tesis Kedokteran Tips Skripsi