Isikan Kata Kunci Untuk Memudahkan Pencarian

12. Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Intervening

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh seringnya pembelian tidak terencana yang dilakukan  oleh konsumen  ketika  sedang  berbelanja  berada  di  department  store,  salah satunya adalah ketika berbelanja di matahari department store cabang plaza medan fair. Ada banyak faktor-faktor yang dapat mempengaruhi pembelian impulsif pada konsumen ketika sedang berbelanja, diantaranya adalah faktor promosi, faktor suasana toko dan emosi yang dimiliki konsumen ketika berada di department store.
Adapun rumusan masalah pada peneleitian ini adalah apakah promosi berpengaruh terhadap shopping emotion, store atmosphere berpengaruh terhadap shopping emotion, promosi  berpengaruh terhadap  impulse buying,  store atmosphere  berpengaruh  terhadap impulse buying dan shopping emotion berpengaruh terhadap impulse buying. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui bagaimana  pengaruh  antara  promosi  terhadap  shopping emotion, store atmosphere terhadap shopping emotion, promosi terhadap impulse buying, store atmosphere terhadap impulse buying dan shopping emotion terhadap impulse buying (studi pada matahari department store cabang plaza medan fair).
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen matahari department store cabang plaza medan fair. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dan sampling incindental dengan menggunakan 80 responden yang berdomisili di kota Medan dan minimal telah berbelanja sebanyak dua kali pada tahun 2016. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi berganda, uji normalitas, uji multikolineritas, uji heteroskedastisitas, uji-t, koefisien determinasi, koefisien korelasi dan uji sobel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi menunjukan t hitung(1.564); tabel(1.665) dengan sig. sebesar 0.122 yang berarti variabel kemudahan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap shopping emotion, variabel store atmosphere menunjukan thitung(4.247)> ttabel(1.665) dengan sig. sebesar 0.000 yang berarti variabel store atmosphere berpengaruh   positif   dan   signifikan   terhadap   shopping   emotion,   variabel   promosi menunjukan thitung(0.966)> ttabel(1.665) dengan sig. sebesar 0.337 yang berarti variabel promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap impulse buying, variabel store atmosphere menunjukan thitung(2.427)> ttabel(1.665) dengan sig. sebesar 0.018 yang berarti variabel store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion dan variabel shopping emotion menunjukan thitung(4.676)> ttabel(1.665) dengan sig. sebesar 0.000 yang berarti variabel shopping emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai R Square sebesar 0.357 (35.7%) yang berarti Impulse buying dapat dipengaruhi oleh Promosi, store atmosphere dan shopping emotion, sedangkan sisanya sebesar 64.3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. 
File Selengkapnya.....

Teman KoleksiSkripsi.com

Label

Administrasi Administrasi Negara Administrasi Niaga-Bisnis Administrasi Publik Agama Islam Akhwal Syahsiah Akuntansi Akuntansi-Auditing-Pasar Modal-Keuangan Bahasa Arab Bahasa dan Sastra Inggris Bahasa Indonesia Bahasa Inggris Bimbingan Konseling Bimbingan Penyuluhan Islam Biologi Dakwah Ekonomi Ekonomi Akuntansi Ekonomi Dan Studi pembangunan Ekonomi Manajemen Farmasi Filsafat Fisika Fisipol Free Download Skripsi Hukum Hukum Perdata Hukum Pidana Hukum Tata Negara Ilmu Hukum Ilmu Komputer Ilmu Komunikasi IPS Kebidanan Kedokteran Kedokteran - Ilmu Keperawatan - Farmasi - Kesehatan – Gigi Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Keperawatan Keperawatan dan Kesehatan Kesehatan Masyarakat Kimia Komputer Akuntansi Manajemen SDM Matematika MIPA Muamalah Olahraga Pendidikan Agama Isalam (PAI) Pendidikan Bahasa Arab Pendidikan Bahasa Indonesia Pendidikan Bahasa Inggris Pendidikan Biologi Pendidikan Ekonomi Pendidikan Fisika Pendidikan Geografi Pendidikan Kimia Pendidikan Matematika Pendidikan Olah Raga Pengembangan Masyarakat Pengembangan SDM Perbandingan Agama Perbandingan Hukum Perhotelan Perpajakan Perpustakaan Pertambangan Pertanian Peternakan PGMI PGSD PPKn Psikologi PTK PTK - Pendidikan Agama Islam Sastra dan Kebudayaan Sejarah Sejarah Islam Sistem Informasi Skripsi Lainnya Sosiologi Statistika Syari'ah Tafsir Hadist Tarbiyah Tata Boga Tata Busana Teknik Arsitektur Teknik Elektro Teknik Industri Teknik Industri-mesin-elektro-Sipil-Arsitektur Teknik Informatika Teknik Komputer Teknik Lingkungan Teknik Mesin Teknik Sipil Teknologi informasi-ilmu komputer-Sistem Informasi Tesis Farmasi Tesis Kedokteran Tips Skripsi