ABSTRAK
Saat ini kebutuhan untuk saling berkomunikasi dan mendapatkan informasi dengan cepat menjadi hal yang penting, hal ini mengakibatkan meningkatnya produsen produk alat komunikasi seperti smartphone salah satunya adalah iPhone dari Apple. Konsumen cenderung mempunyai pertimbangan dalam memilih sebuah produk, salah satunya adalah country of origin produknya. Selain itu, sebuah merek juga menjadi pertimbangan konsumen, pada umumnya konsumen akan cenderung memilih merek yang sudah dikenalnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari country of origin dan brand awareness terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa FISIP USU Medan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji statistik F dan uji statistik T) serta koefisien determinasi (R2).
Berdasarkan regresi linear berganda hasilnya adalah country of origin dan brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi masing-masing sebesar 0.258 dan 0.228 dengan nilai thitung>ttabel yakni 3.939 dan 2.804 lebih besar dari 1.661. Keduanya memberikanpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 22.4%.
Kata Kunci: Negara Asal, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian
