ABSTRAK
Perkembangan zaman merubah makna pakaian menjadi sebuah simbol sosial. Banyak sekali faktor yang akan mempengaruhi minat seorang konsumen dalam menentukan pakaian yang akan dibelinya. Beberapa faktor tersebut merupakan harga, gaya hidup dan variasi produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat bel masyarakat pada pasar tradisional petisah, pengaruh gaya hidup terhadap minat beli masyarakat pada pasar tradisional petisah, pengaruh variasi produk terhadap minat beli masyarakat pada pasar tradisional petisah dan pengaruh harga, gaya hidup dan variasi produk secara bersama-sama terhadap minat beli masyarakat pada pasar tradisional petisah.
Bentuk penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh dengan membagikan kuesioner tentang harga, gaya hidup, variasi produk dan minat beli masyarakat kepada 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda menggunakan aplikasi IBM SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) secara parsial harga dan variasi produk memiliki pengaruh positif terhadap minat beli masyarakat, (2) Secara parsial gaya hidup memiliki pengaruh negatif terhadap minat beli masyarakat, (3) secara simultan seluruh variabel pada penelitian ini memberikan pengaruh positif terhadap minat beli masyarakat.
Kata kunci: Harga, Gaya Hidup, Variasi Produk, Minat Beli
