ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh price discount terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret (2) pengaruh bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket (3) pengaruh price discount dan bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret. Penelitian ini dilakukan pada minimarket Indomaret yang berlokasi di Jl. Demangan Baru, Depok, Sleman, Yogyakarta.
Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif atau hubungan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan minimarket Indomaret. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 170 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reabilitasnya, dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif price discount terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,806, signifikansi 0,000<0 0="" 3="" 47="" bonus="" buying="" dan="" dari="" dibuktikan="" discount="" f="" hitung="" impulse="" indomaret="" koefisien="" mempunyai="" minimarket="" nbsp="" nilai="" p="" pack="" pada="" pelanggan="" pengaruh="" positif="" price="" regresi="" sebesar="" signifikansi="" t="" terdapat="" terhadap="" uji="">
File Selengkapnya.....
Kata Kunci: Price Discount, Bonus Pack, Impulse Buying, Minimarket.
