ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh merek dan negara asal (country of origin) terhadap keputusan pembelian produk SmartphoneSamsung Galaxy Series pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji t, uji F dan uji R2.Metode penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan uji statistik pada variabel merek dan negara asal (country of origin) secara bersamaan (uji-F) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan hasil uji t diperoleh bahwa variabel merek dan negara asal (country of origin) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Dari penelitian ini, diperoleh nilai R Square sebesar 0.235. Itu menunjukkan bahwa 23,5 % dari keputusan pembelian konsumen SmartphoneSamsung Galaxy Series di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, dipengaruhi oleh merek dan negara asal (country of origin), sedangkan 76,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci :merek,negara asal (country of origin), keputusan pembelian
