ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kreatifitas iklan Manulife terhadap Brand Awareness nasabah Manulife, menganalisis pemilihan media iklan Manulife terhadap Brand Awareness nasabah Manulife dan untuk mengetahui pengaruh iklan Manulife terhadap Brand Awareness nasabah Manulife. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner tertutup. Kuesioner yang diisi dengan lengkap dan dapat diolah sebanyak 97 kuesioner. Data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan analisis regresi dan analisis korelasi Spearman untuk melihat pengaruh dan menguji hubungan iklan Manulife dengan Brand Awareness nasabah Manulife.
Hasil analisis regresi menunjukkan pesan iklan Manulife memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap nasabah untuk lebih memilih Manulife sebagai merek yang mereka percaya dibandingkan merek lain setelah menyaksikan iklannya. Hal ini menunjukkan kreatifitas iklan Manulife berpengaruh sangat signifikan terhadap Brand Awareness nasabah Manulife. Dan durasi atau lama penayangan iklan Manulife di televisi memiliki pengaruh terhadap nasabah untuk mengingat merek Manulife setelah menyaksikan iklannya. Hal ini menunjukkan pemilihan media iklan Manulife berpengaruh cukup signifikan terhadap variabel Brand Awareness nasabah Manulife. Sedangkan dari hasil analisis korelasi Spearman penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Manulife memiliki hubungan yang kuat dengan Brand Awareness nasabah Manulife.
Kata kunci: Iklan dan Brand Awareness
File Selengkapnya.....
