ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi dengan keadaan konsumen yang dalam kehidupannya sehari – hari secara terus menerus dihadapkan dengan berbagai iklan dan berbagai macam jenis, media yang ada. Maka setiap orang memiliki pandangan dan opininya masing – masing. Dalam hal ini menurut AISI Honda merupakan produk sepeda motor yang menduduki peringkat pertama dalam penjualan sepeda motor di Indonesia.
Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisa seberapa besar pengaruh informasi produk, kesan dan aturan sosial serta kesenangan terhadap optimasi strategi periklanan melalui apresiasi iklan pada produk sepeda motor Honda di daerah Kecamatan Medan Selayang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji determinasi dan pengujian hipotesis. Pengujian dilakukan dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 21,0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel informasi produk, variabel kesan dan aturan sosial,variabel kesenangan, dan variabel intervening apresiasi iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap optimasi strategi periklanan. Dengan determinasi sebesar 0,556 sehingga besarnya pengaruh variabel informasi produk, variabel kesan dan aturan sosial,variabel kesenangan, dan variabel intervening apresiasi iklan terhadap optimasi strategi periklanan sebesar 55,6% sedangkan sisanya sebesar 44,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : variabel informasi produk, variabel kesan dan aturan sosial,variabel kesenangan, variabel intervening apresiasi iklan dan variabel optimasi strategi periklanan
