299. Pengaruh Celebrity Endorser Ridho Rhoma dan Rhoma Irama Terhadap Minat Membeli Kartu As

ABSTRAK Kompetisi yang semakin ketat antar prodesen kartu seluler dan pelambatan pertumbuhan yang dialami oleh Kartu As mendorong produsen Kartu As untuk melakukan strategi repositioning. Kartu As menggambarkan strategi reposisinya melalui perubahan dari musik pop ke dangdut, sehingga produsen Kartu As memilih celebrity endorser Ridho dan Rhoma Irama untuk mengkomunikasikan strategi reposisinya. Strategi tersebut dimaksudkan untuk mengingatkan konsumen dan sebagai upaya untuk meningkatkan pertumbuhan Kartu As. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 97 responden. Untuk menjawab tujuan penelitian, dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menyebutkan bahwa secara simultan celebrity endorser Ridho dan Rhoma Irama berpengruh signifikan terhadap Minat membeli Kartu As sebesar 58,5 % dan sisanya sebesar 41,5 % dari variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Secara parsial variabel celebrity endorser (X), di antaranya : X1 berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0,05, yaitu 0,379; X2 berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0,05, yaitu 0,174; X3 berpengaruh secara signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih kecil dari 0,05, yaitu 0,003; X4 berpengaruh secara signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih kecil dari 0,05, yaitu 0,000; X5 berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0,05, yaitu 0,523. File Selengkapnya.....

Kumpulan Skripsi dari Berbagai Jurusan

Title: 299. Pengaruh Celebrity Endorser Ridho Rhoma dan Rhoma Irama Terhadap Minat Membeli Kartu As

URL: http://www.koleksiskripsi.com/2013/06/299-pengaruh-celebrity-endorser-ridho.html