ABSTRAKSI
EVALUASI STRATEGI PEMASARAN PADA LEMBAGA
BIMBINGAN BELAJAR PRIMAGAMA CABANG SUTOYO
SEMARANG
Perubahan-perubahan pola pendidikan yang begitu cepat, silih berganti
serta globalisasi di segala bidang termasuk bidang pendidikan, memunculkan
banyak lembaga-lembaga bimbingan belajar bermunculan sehingga persaingan
yang sangat ketat di bidang bisnis jasa pendidikan. Lembaga bimbingan belajar
Primagama, yang mempunyai visi dan misi menjadi institusi pendidikan luar
sekolah yang terkemuka, terunggul dan terbesar di Indonesia, merasakan dampak
akibat banyaknya lembaga pendidikan yang bermunculan, sehingga menyebabkan
adanya penurunan jumlah siswa yang ikut bimbingan belajar pada tahun ajaran
2005/2006 berjumlah 463 siswa dari tahun ajaran 2004/2005 yang berjumlah 475
siswa di Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Cabang Sutoyo Semarang.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang
dilakukan oleh Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Cabang Sutoyo
Semarang.
Melihat fenomena tersebut dan setelah dilakukan analisis SWOT,
Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Cabang Sutoyo mengembangkan
beberapa produk, mengevaluasi harga, meningkatkan promosinya serta
meningkatkan kualitas tentor dan pegawai administrasinya.
Setelah dilakukan beberapa strategi ternyata masih terdapat penurunan
jumlah siswa yang ikut bimbingan belajar di Primagama Cabang Sutoyo
Semarang. Untuk masa berikutnya perlu mengoptimalkan differensiasi produknya,
lebih menekan harga, promosi yang lebih intensif dan efektif serta servis yang
lebih baik dalam melakukan program problem solving dengan memberikan
tambahan ilmu psikologi terhadap para tentor.
Key word: Penurunan jumlah siswa, Marketing Mix, analisis SWOT.
File Selengkapnya.....
