Isikan Kata Kunci Untuk Memudahkan Pencarian

Memuat...

61. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Dalam Menumbuhkan Brand Awareness

ABSTRAKSI

Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang jasa telekomunikasi yang bergerak
pada bisnis seluler, Telkom juga menghadapi kompetitor-kompetitor lain yang bergerak
di bidang yang sama. Dengan banyaknya kompetitor yang harus dihadapi oleh Telkom,
Telkom harus bergerak agresif untuk meningkatkan awareness konsumen dalam rangka
meningkatkan pertumbuhan pelanggan. Atas dasar hal tersebut, penelitian ini difokuskan
pada masalah : ”Bagaimana program periklanan dapat bekerja secara efektif sebagai
sarana penyampaian pesan dalam  menumbuhkan brand awareness dari produsen
pada konsumen?
 Untuk menjawab permasalahan yang telah dirumuskan maka perlu diperoleh data
yang berkaitan dengan variabel-variabel penelitian. Data mengenai endorser, pesan iklan,
media iklan, efektifitas iklan, dan brand awareness dikumpulkan dari 150 responden
dengan menggunakan kuesioner. Data yang terkumpul tersebut selanjutnya dianalisis
dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM).
Hasil analisis dengan menggunakan SEM menunjukkan bahwa endorser, pesan
iklan, dan media iklan terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap
efektifitas iklan dan efektifitas iklan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand awareness.
Berdasarkan hasil analisis, maka untuk dapat menghasilkan sebuah iklan yang
memiliki efektifitas yang tinggi dalam meningkatkan brand awareness dapat dilakukan
dengan pendekatan tiga buah variabel, yaitu dengan memperhatikan endorser yang
digunakan dalam iklan, memperhatikan pesan yang akan disampaikan dalam iklan
apakah bersifat informatif atau mengajak konsumen serta dengan memperhatikan media
yang digunakan untuk beriklan.

Kata kunci : endorser, pesan iklan, media iklan, efektifitas iklan, brand awareness
File Selengkapnya.....

Teman KoleksiSkripsi.com

Label

Administrasi Administrasi Negara Administrasi Niaga-Bisnis Administrasi Publik Agama Islam Akhwal Syahsiah Akuntansi Akuntansi-Auditing-Pasar Modal-Keuangan Bahasa Arab Bahasa dan Sastra Inggris Bahasa Indonesia Bahasa Inggris Bimbingan Konseling Bimbingan Penyuluhan Islam Biologi Dakwah Ekonomi Ekonomi Akuntansi Ekonomi Dan Studi pembangunan Ekonomi Manajemen Farmasi Filsafat Fisika Fisipol Free Download Skripsi Hukum Hukum Perdata Hukum Pidana Hukum Tata Negara Ilmu Hukum Ilmu Komputer Ilmu Komunikasi IPS Kebidanan Kedokteran Kedokteran - Ilmu Keperawatan - Farmasi - Kesehatan – Gigi Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Keperawatan Keperawatan dan Kesehatan Kesehatan Masyarakat Kimia Komputer Akuntansi Manajemen SDM Matematika MIPA Muamalah Olahraga Pendidikan Agama Isalam (PAI) Pendidikan Bahasa Arab Pendidikan Bahasa Indonesia Pendidikan Bahasa Inggris Pendidikan Biologi Pendidikan Ekonomi Pendidikan Fisika Pendidikan Geografi Pendidikan Kimia Pendidikan Matematika Pendidikan Olah Raga Pengembangan Masyarakat Pengembangan SDM Perbandingan Agama Perbandingan Hukum Perhotelan Perpajakan Perpustakaan Pertambangan Pertanian Peternakan PGMI PGSD PPKn Psikologi PTK PTK - Pendidikan Agama Islam Sastra dan Kebudayaan Sejarah Sejarah Islam Sistem Informasi Skripsi Lainnya Sosiologi Statistika Syari'ah Tafsir Hadist Tarbiyah Tata Boga Tata Busana Teknik Arsitektur Teknik Elektro Teknik Industri Teknik Industri-mesin-elektro-Sipil-Arsitektur Teknik Informatika Teknik Komputer Teknik Lingkungan Teknik Mesin Teknik Sipil Teknologi informasi-ilmu komputer-Sistem Informasi Tesis Farmasi Tesis Kedokteran Tips Skripsi