ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh tagline dan jingleterhadap brand awareness yang dilatar belakangi karena perkembangan teknologi dan media informasi pada saat ini mendorong perusahaan semakin gencar untuk beriklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tagline dan jingleterhadap brand awareness pada masyarakat kota Medan.
Penelitian ini menggunakan 96 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode probability sampling,Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi (uji R2).
Data yang telah memenuhi uji valditas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah dengan menggunakan software SPSS versi 23, sehingga menghasilkan persamaan regresisebagai berikut:
Y= 9,067 + 0,231 X1 + 0,177 X2
Dimana variabel brand awareness (Y), tagline(X1), jingle (X2). Pengujian hipotesis uji-t dan uji F menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan pengolahan informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.
Nilai R = 0,515 berarti hubungan antara variabel tagline (X1) dan jingle (X2) terhadap variabel brand awareness (Y) sebesar 51,5% artinya memiliki hubungan variabel yang cukup kuat.
Nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,265. Besarnya angka koefisien determinasi (R square) 0,265 sama dengan 26,5%. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel tagline (X1) dan jingle (X2) dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness (Y) sebesar 26,5%. Sedangkan sisanya yaitu, 73,5% adalah pengaruh oleh variabel lain yang tidak di teliti di penilitian ini.
Kata kunci: Tagline, Jingle, Brand Awareness, Oreo, Iklan.
