Isikan Kata Kunci Untuk Memudahkan Pencarian

23. Pengaruh tingkat religiusitas dan label halal pada produk makanan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen muslim

BAB I 
PENDAHULUAN

A.  Latar Belakang
Konsumsi merupakan salah satu bentuk perilaku  ekonomi yang dilakukan dengan memanfaatkan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhannya. Perilaku ekonomi  sendiri  merupakan  kegiatan  konsumen  dalam  melakukan  konsumsi untuk kepuasan yang optimal. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumsi individu, yaitu faktor internal atau diri sendiri, maupun eksternal atau lingkungan. Dalam Islam, barang-barang yang dikonsumsi adalah barang-barang yang manfaatnya menimbulkan kebaikan secara material, moral maupun spiritual pada konsumennya.1 Sehingga umat muslim harus senantiasa mengkonsumsi barang-barang  yang  dihalalkan  dalam  Islam  demi  kebaikan  umat  muslim  itu
sendiri.
Halal merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan dalam pemilihan suatu produk salah satunya adalah produk makanan. Seseorang memastikan makanan yang dikonsumsi halal adalah kewajiban, sehingga mengkonsumsi makanan halal menjadi kebutuhan bagi umat muslim.
Pada zaman dahulu, seseorang akan dengan mudah mengidentifikasi mana makanan yang halal dikonsumsi dan mana makanan yang haram. 2 Berbeda halnya pada masa sekarang dengan berkembangnya teknologi, kita dihadapkan dengan banyaknya pilihan jenis makanan   sehingga sulit dikenali mana yang halal dan mana yang haram.3  Oleh karena itu, label yang tercantum pada produk makanan kemasan sangat diperlukan untuk memastikan kehalalan produk tersebut. Di Indonesia sendiri, ketentuan lebel halal tercantum dalam Undang Undang RI No.
33 tahun 2014 tentang Jaminan Produk Halal, pasal 4:
“Produk  yang  masuk,  beredar  dan  diperdagangkan  di  wilayah Indonesia wajib bersertifikat halal”.4
Dalam jurnal yang ditulis oleh Dewi Kurnia Sari dan Ilyda Sudrajat disebutkan bahwa dengan adanya label halal dapat memberikan kenyamanan dan keamanan bagi konsumen muslim. Selain itu, label halal itu sendiri akan meningkatkan pendapatan dari produsen, karena konsumen akan lebih memilih produk yang berlabel halal dari pada produk yang belum berlabel halal. 5  Disisi lain dalam jurnal yang ditulis Ryatnasih Rachmat diungkapkan bahwa motivasi konsumen dalam membeli produk dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu keadaan sosial, budaya, psikologis dan faktor pribadi dari konsumen itu sendiri. 6
Saat ini, di Indonesia produk impor mulai banyak diperdagangkan dengan berbagai kemasan yang menarik. Selanjutnya seiiring perkembangan industri produk makanan, para produsen pun semakin  inovatif dalam mengembangkan produknya. Bahan yang digunakan pun semakin beragam. Konsumen perlu waspada karena terdapat bahan makanan yang disinyalir haram seperti angciu, emulsifier (E471), Lestisin, Rhum, Lard (minyak babi), bristle (kuas bulu putih), dan alkohol. Dilihat dari   statistik jumlah sertifikasi halal MUI 2010-2015 dari jumlah produk yang beredar di Indonesia sebanyak 309.115 namun jumlah sertifikat halal yang dikeluarkan baru sebanyak 35.962 itu artimya terdapat 273-
153 produk yang belum memiliki sertifikat halal7. Oleh karena itu, konsumen
harus lebih selektif dalam memilih produk makanan.   Hal inilah yang membuat peneliti mengambil judul penelitian Pengaruh Tingkat Religiusitas dan Label
Halal  Pada  Produk  Makanan  Kemasan  Terhadap  Keputusan  Pembelian

Konsumen Muslim.
B.  Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, peneliti mengidentifikasi permasalahan dalam penelitian ini sebagai berikut:
1.    Bagaimana pendapat masyarakat terhadap label halal?
2. Berapa  besar  label  halal  pada  kemasan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian?
3.    Apa sertifikat halal dikeluarkan sesuai dengan ketentuan yang ada?
4.    Berapa besar pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian?
5.    Apa posisi MUI dalam labelisasi halal?
6.    Apa motivasi konsumen dalam memilih produk?

C.   Pembatasan dan Perumusan Masalah
Agar penelitian ini dapat dilakukan lebih terarah dan tidak menyimpang dari tujuan  yang  semula direncanakan,  maka penulis  menetapkan batasan dan rumusan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana  pengaruh  tingkat  religiusitas  dan  label  halal  secara  simultan terhadap keputusan pembelian konsumen ?

Teman KoleksiSkripsi.com

Label

Administrasi Administrasi Negara Administrasi Niaga-Bisnis Administrasi Publik Agama Islam Akhwal Syahsiah Akuntansi Akuntansi-Auditing-Pasar Modal-Keuangan Bahasa Arab Bahasa dan Sastra Inggris Bahasa Indonesia Bahasa Inggris Bimbingan Konseling Bimbingan Penyuluhan Islam Biologi Dakwah Ekonomi Ekonomi Akuntansi Ekonomi Dan Studi pembangunan Ekonomi Manajemen Farmasi Filsafat Fisika Fisipol Free Download Skripsi Hukum Hukum Perdata Hukum Pidana Hukum Tata Negara Ilmu Hukum Ilmu Komputer Ilmu Komunikasi IPS Kebidanan Kedokteran Kedokteran - Ilmu Keperawatan - Farmasi - Kesehatan – Gigi Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Keperawatan Keperawatan dan Kesehatan Kesehatan Masyarakat Kimia Komputer Akuntansi Manajemen SDM Matematika MIPA Muamalah Olahraga Pendidikan Agama Isalam (PAI) Pendidikan Bahasa Arab Pendidikan Bahasa Indonesia Pendidikan Bahasa Inggris Pendidikan Biologi Pendidikan Ekonomi Pendidikan Fisika Pendidikan Geografi Pendidikan Kimia Pendidikan Matematika Pendidikan Olah Raga Pengembangan Masyarakat Pengembangan SDM Perbandingan Agama Perbandingan Hukum Perhotelan Perpajakan Perpustakaan Pertambangan Pertanian Peternakan PGMI PGSD PPKn Psikologi PTK PTK - Pendidikan Agama Islam Sastra dan Kebudayaan Sejarah Sejarah Islam Sistem Informasi Skripsi Lainnya Sosiologi Statistika Syari'ah Tafsir Hadist Tarbiyah Tata Boga Tata Busana Teknik Arsitektur Teknik Elektro Teknik Industri Teknik Industri-mesin-elektro-Sipil-Arsitektur Teknik Informatika Teknik Komputer Teknik Lingkungan Teknik Mesin Teknik Sipil Teknologi informasi-ilmu komputer-Sistem Informasi Tesis Farmasi Tesis Kedokteran Tips Skripsi